O livro Decisões Econômicas – Você já parou para pensar?, (Editora Évora, 160 pags.) de Vera Rita de Mello Ferreira, psicanalista e maior especialista brasileira em psicologia econômica, vem de maneira objetiva e prática, explicar como evitar as temidas dívidas e rechear a poupança, tudo isso utilizando apenas o autoconhecimento. Você vai descobrir por que ir às compras é tão prazeroso que interfere em suas decisões financeiras, com a ajuda de idéias da psicanálise e de disciplinas como: psicologia econômica, economia comportamental, finanças comportamentais e neuroeconomia, que insistem em mostrar “que o nosso comportamento econômico é que vai constituir a economia do país, e nossas decisões econômicas influenciam a economia como um todo, do mesmo modo como são influenciadas por ela – é uma via de mão dupla”, explica a autora.

A obra traz capítulos que abordam os mais variados tipos de golpes e como eles, ainda, atingem algumas pessoas; como nossa cabeça “apronta” com a gente tantas vezes ou porque caímos em armadilhas criadas por nós mesmos. Para a autora, “É somente por meio do autoconhecimento que se alcança o autocontrole necessário para conquistar o seu equilíbrio financeiro”.

O primeiro curso da série será “Como Organizar o Orçamento Familiar”, já está disponível. Os outros cursos, sobre investimentos, aposentadoria e consumo consciente, serão lançados até o fim de 2011. Para saber mais sobre os cursos basta acessar o site da FGV Online.

O livro ensina como obter confiança para investir em ações e tornar-se sócio de um dos melhores negócios do mercado com segurança e rentabilidade por meio de um rápido aprendizado sobre as ferramentas mais utilizadas no mercado. José Kobori apresenta os métodos básicos utilizados pela análise fundamentalista. O valor de uma empresa está na sua capacidade de gerar lucros futuros. De nada vale um ativo que não gera receitas, ou que gera receitas, mas administra mal suas despesas.  Encontrar o valor das empresas fará com que as compras sejam conscientes, e seus investimentos tenham uma probabilidade maior de retornos consistentes.

Segundo José Kobori, o grande equívoco dos investidores é a ansiedade em medir rentabilidade no curto prazo e, lógico, com um nível baixo de risco. “Investir em ações nada mais é que comprar participações em empresas, e este livro se propõe a ajudá-lo a fazer boas escolhas nesse sentido. É como se tornar sócio do seu cunhado, comprando parte na padaria dele. O que vai interessar, no final das contas, após todas as despesas pagas, é quanto dinheiro sobra no caixa e quanto essa sobra no caixa o recompensa pelo investimento que fez no negócio. Investir em ações é investir no longo prazo. Não se compram participações em empresas para revendê-la em seguida. A atitude recomendada, quando se encontra uma boa empresa, é a de ser sócio dela para sempre” afirma.

A obra se divide em quatro partes. Na primeira, o autor explica o que é importante antes de decidir investir, e os conceitos e ferramentas básicas. Na segunda, serão entendidas as demonstrações contábeis e como interpretá-las. Na parte três aprende-se a determinar o fluxo de caixa da empresa e o método mais utilizado pelo mercado, o fluxo de caixa descontado. Por fim, o autor aborda o planejamento estratégico. A estratégia e a competitividade é que definem a confiabilidade e a durabilidade das projeções de resultados das empresas, o que faz com que elas tenham uma vantagem competitiva de longo prazo.

Rico em conteúdo bibliográfico, o livro traça o perfil, os ideais e a trajetória de importantes líderes empresariais de todo o mundo, entre eles os CEOs da HP, John Young, e da Phillips Internacional, Thomas Phillips. Também se vale de princípios teóricos de grandes filósofos, como Aristóteles, Platão e Descartes, para apontar como funciona o mundo dos negócios desde os tempos antigos.

Esta obra levará o leitor a refletir sobre as virtudes resistentes da liderança, da coragem, da paciência, da perseverança e da disciplina, como adquiri-las e de que forma elas devem nos conduzir.

O economista e autor do livro Martin Iglesias quebra o paradigma de uma linguagem que afasta as pessoas do conhecimento financeiro por meio de um texto que aborda questões tradicionalmente áridas. O autor demonstra que se os investimentos tradicionais não rendem tanto quanto antes, é preciso que o investidor conheça alternativas e consiga tomar decisões conscientes com níveis de risco condizentes com suas características pessoais e com o seu momento de vida. Para o autor, é necessário conhecer seu próprio perfil de investidor e suas possibilidades para fazer boas escolhas financeiras.

O Brasil passou a ser reconhecido internacionalmente como um país de atitude otimista e aberto à inovação e consequentemente tornou-se, aos olhos do mundo, um país economicamente promissor. Porém, o brasileiro ainda está aprendendo a lidar com as possibilidades econômicas e financeiras deste novo cenário. Iglesias evidencia a elevada disponibilidade de crédito e exige que os consumidores aprendam a usá-lo de forma consciente. É nesse cenário que a demanda por educação financeira desponta de forma cada vez mais intensa.

“Decidimos fazer esta capa depois de perceber o número elevado de mulheres que compraram o livro. Acreditamos que este pode ser um grande presente para esposas e mães que são, em muitas famílias, quem controla as finanças familiares” revela Pedro Almeida, Publisher da Lua de Papel, editora do livro.

Foi esse pensamento que levou a Editora Pearson a lançar o livro “Mercados financeiros e de capitais”, do professor Roberto Kerr, que traz aspectos históricos, conceituais e atuais relacionados aos mercados financeiros de uma maneira simples e direta, com exercícios que instigam o raciocínio sobre o assunto abordado em cada capítulo. O livro traz ainda uma novidade: apresenta o mercado de carbono — algo até então inédito na literatura da área.

Estudar as emoções é a expertise da professora Vera Rita de Mello Ferreira, que traz agora, pela Editora Évora o livro A Cabeça do Investidor – Conhecendo suas emoções para investir melhor. Logo de início, a professora deixa claro, “costumo alertar que não sei ensinar ninguém a ficar milionário; portanto, não é este o nosso propósito. Mas acredito, sim, que um raio-x sobre o modo como tomamos decisões, para compreender como os fatores nos influenciam, ajudando ou atrapalhando, nos leva a perceber que tudo isso pode ser útil para fazermos melhores escolhas econômicas e financeiras e, com sorte, até para evitar que percamos dinheiro em algumas situações”.

A questão fundamental na qual o livro está apoiado é a reflexão sobre a racionalidade – o quanto somos guiados pela emoção e como podemos controlá-la para evitar prejuízos com nossos investimentos. Vera Rita, psicanalista considerada a maior especialista brasileira em psicologia econômica, reflete sobre alguns itens importantes para sobreviver como investidor. Um deles é o conhecimento, “quanto mais conhecemos, mais temos condição para escolher e agir com maior propriedade”, destaca a autora. Outra questão importante, que não pode ser esquecida, engloba as ilusões do mercado financeiro que agem nos bastidores, influenciando todo o processo de tomada de decisões na hora de investir e que podem ser nossas vilãs, como lembra Vera Rita, “emoções são o comportamento mais poderoso da nossa arquitetura psíquica”, finaliza.

A Editora Évora traz o livro Decisões Econômicas – Você já parou para pensar?, de Vera Rita de Mello Ferreira, psicanalista e maior especialista brasileira em psicologia econômica. A publicação quer, de maneira objetiva e prática, explicar como evitar as temidas dívidas e rechear a poupança, tudo isso utilizando apenas o autoconhecimento. Você vai descobrir por que ir às compras é tão prazeroso que interfere em suas decisões financeiras, com a ajuda de idéias da psicanálise e de disciplinas como: psicologia econômica, economia comportamental, finanças comportamentais e neuroeconomia, que insistem em mostrar “que o nosso comportamento econômico é que vai constituir a economia do país, e nossas decisões econômicas influenciam a economia como um todo, do mesmo modo como são influenciadas por ela – é uma via de mão dupla” – conforme explica a autora.

O livro ainda traz capítulos que abordam os mais variados tipos de golpes e como eles, ainda, atingem algumas pessoas; como nossa cabeça “apronta” com a gente tantas vezes ou porque caímos em armadilhas criadas por nós mesmos.

A obra relata histórias de sucesso de 10 investidores, chamados de Warren Buffetts, desconhecidos para o grande público, mas que venceram no mercado de ações a partir de seus próprios métodos com muito esforço e com a ajuda da internet.

Com tradução de Afonso Celso da Cunha Serra, Meu Vizinho Warren Buffett é uma prova contundente de que pessoas comuns são capazes de se transformar em ótimos investidores, por conta própria.

Ao longo do título, o leitor entenderá como os 10 Warren Buffetts são capazes de escolher ações mais lucrativas do que a grande maioria dos assessores financeiros profissionais e dos gestores de dinheiro de grandes empresas. Por serem autodidatas e autônomos, suas histórias são de grande relevância e excelentes fontes de informação para milhões de investidores que agem por conta própria em todo o mundo.